大正製薬コーラック「デナーシカ」のテレビCMが賛否両論

「デナーシカ」という、女性向けの新しい便秘薬が発売されました。

TVCMも放送されているのですが、その面白くキワドい表現にネットユーザーからはさまざまな反応が上がっています。

便秘薬-コーラックファースト、初めての方にも｜大正製薬

まず状況を簡単に把握するために「Yahoo!知恵袋」に寄せられた質問を見てみましょう。

質問者
platetectonicstheoryさん　2014/8/1016:15:57

　シカがウンコしながら歩くコーラックのCM不快ではありませんか？

ベストアンサーに選ばれた回答
tollsalleさん　2014/8/1220:20:44

　そう思います。
　シカさんの排便がリアル過ぎますね。
　コーラック常用してる立場から見て、便秘の人を馬鹿にしてるみたいです。

シカがウンコしながら歩くコーラックのCM不快ではありませんか? - Yahoo!知恵袋

と、なんともダイレクトな内容になっている模様。たしかにお茶の間にウンコ映像とは、けしからん！

さて、話題になっている実際のテレビCMはこちらです。

大正製薬 コーラック のCM 「デナーシカ」篇 が公式チャンネルで公開。 : 動画NOW!!

おや？

これはなんとも可愛らしい愛嬌のあるアニメーションですね。可愛いけれども、毒があるというか、キュートな絵柄のイメージからは斜め上を行く「ウンコがポロポロ」というユーモアあふれる演出です。

一見「シモネタ」と言うほど直接的に嫌な連想をさせる表現ではないように思えます。

こうした＜違和感＞を前面に出した演出を「ユーモアがあるな」と寛容に受け止められる人にはクスリとくる面白いCMだと理解されていようです。

あかん奴や。デナーシカwww https://t.co/PMHXjFN3Pi

− Marie (@matsu65) 2014, 8月 1

かわいいけどストレート過ぎて衝撃な広告／コーラック　「デナーシカ」篇　15秒｜大正製薬 http://t.co/0YvrOJ421f

− もけもけ (@mokemoke_aki) 2014, 8月 2

コーラック　「デナーシカ」篇　30秒｜大正製薬 かっ可愛い！笑 http://t.co/OIWqpwfeud

− むらた さき (@murataaan) 2014, 8月 3

コーラック　「デナーシカ」篇　30秒｜大正製薬: http://t.co/0KJhaLRJmw 食事中に吹きそうになった。

− 初代極煮 (@first592) 2014, 8月 3

シュールwww ここまでウンコネタ感を出してきたwww ウンコなだけにwww コーラック　「デナーシカ」篇　30秒｜大正製薬: http://t.co/4vDGOequGj

− DJ at-JOE あっとじょー (@dj_at_joe) 2014, 8月 3

コーラック　「デナーシカ」篇　30秒｜大正製薬: http://t.co/ctIQQlsFFk @YouTubeさんから ここまで来ると狂気を感じるｗｗｗ「わーい！」じゃねえよｗｗｗ

− シア (@sia_1986) 2014, 8月 3

コーラック　「デナーシカ」篇　30秒｜大正製薬: http://t.co/FtZ3WWTMkq コーラックのCMなんかまじでヤバい

− なうヴぃれっじ@今村 (@_now_village) 2014, 8月 3

コーラック　「デナーシカ」篇　30秒｜大正製薬: http://t.co/amGi9meGjd うんこ垂らしながら歩いてるwww

− TSURUKOOO! (@tsurukooo) 2014, 8月 3

コーラック　「デナーシカ」篇　30秒｜大正製薬: http://t.co/amGi9meGjd うんこ垂らしながら歩いてるwww

− TSURUKOOO! (@tsurukooo) 2014, 8月 3

コーラック　「デナーシカ」篇　15秒｜大正製薬 このCM面白すぎて親子でハマったｗｗｗｗｗｗｗ http://t.co/b2zAZ9iJ7k

− ゆきの@課題潰す (@skow329fnsl) 2014, 8月 5

かわいすぎるかわいすぎるかわいすぎる(ToT)！！！！！！ コーラック　「デナーシカ」篇　30秒｜大正製薬: http://t.co/fG9I5DEJAf @YouTubeさんから

− みきちゅ♡ミスiDセミファイナリスト (@mikichu_magic) 2014, 8月 6

反応を見る限り「賛」のほうが「否」よりも多い印象ですが、一方で、やはりこの＜違和感＞に少し我慢出来ないと感じた人も決して少なくはないようです。

コーラック　「デナーシカ」篇　30秒｜大正製薬 便秘薬を宣伝するシカのスカトロCM、ご飯時に流すのはやめて、どうぞ http://t.co/MtSKxoMWW2

− ねおん@8/25誕生日 (@arnrnoz) 2014, 8月 10

やはり多くの人の目に触れるマスメディア上での広告ですし、しかもいたるところで「炎上」騒ぎが毎日のように起きている敏感な時勢です。

ちょっと表現を間違うと視聴者・消費者の反感を買いかねない空気がある現在、その「さじ加減」「ディレクション」が非常に難しくなっている気がします。

余談ですが、このシカの声はどうやら「相沢舞」さんという声優さんのようです。モノマネが止まらなくなる人もいるようで、たしかに特徴的な声質ですね。

コーラックのCMのデナーシカの声が相沢舞さんだなこれは！

− よよ＠坂本英三 (@yoyoyokku) 2014, 8月 4

イラストのテイストに加えて声の印象でかなり「ユーモアなんですよこれは」という形で視聴者が受け取りやすくなっている気がします。この声優さんやイラストレーターさんを起用したということもまた、ナイスなディレクションと言えましょう。

テレビCMだけでなく同時に商品ウェブサイト・YouTubeでも動画が公開されていますから、このような多少賛否が分かれるつつもバイラルで動画が拡散していく状況も織り込み済みで展開したプロモーションではないかと思います。

炎上騒ぎのようなことにはなっていませんから、そういう意味では「ちょうどいい」尖ったPR活動だと評価できるのではないでしょうか。

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Comments

声も映像も可愛くて、しかも 気持ちよさそうに ポロポロと‥何て 素敵なアイディアなんでしょう。インパクトがあって 忘れられません。ずっとｼｶさんで 続けてくださいね私は 応援したくなりました。

Posted by すず at 2015年01月11日 23:01

CMがコメント禁止のためここに書く。
大正製薬へ:
おまえきたない。食事中に流れてたら空気なくした。最近また復活したようだ。

Posted by @wp_trashbin at 2016年05月10日 21:58